A campanha foi lançada pelo Ministério Público de Pernambuco (MPPE), por meio da 8ª Promotoria de Justiça de Direitos Humanos da Capital; Centro de Cultura Luiz Freire (CCLF), Comissão de Ética do Sindicato dos Jornalistas Profissionais de Pernambuco (SinjoPE), Centro Popular de Direitos Humanos, ONG Dialógica e Universidade Católica de Pernambuco (Unicap), com o objetivo de assegurar o exercício da liberdade de expressão e coibir violações de Direitos Humanos nos meios de comunicação, promovendo a liberdade de expressão com responsabilidade.
Os cidadãos podem acessar o site www.palavrastempoder.org e encaminhar suas manifestações sobre violações de direitos humanos nos meios de comunicação ou casos que envolvam o cerceamento da liberdade de expressão. As denúncias serão analisadas e levadas para as instituições parceiras, para que as medidas cabíveis sejam adotadas. O artigo 11, inciso II, do Código de Ética dos Jornalistas dispõe que o jornalista não pode divulgar informações de caráter mórbido, sensacionalista ou contrário aos valores humanos, especialmente em cobertura de crimes e acidentes.