Sob Lula, reputação do Brasil na mídia estrangeira melhorou em 2023

Viagens de Lula ao exterior contribuíram para aumentar menções positivas ao país; na imagem, o presidente em visita ao Reino Unido, em maio de 2023.

O 1º ano do governo de Luiz Inácio Lula da Silva (PT) representou uma virada na reputação do Brasil em jornais estrangeiros. Depois de ter passado 2022 no vermelho na gestão de Jair Bolsonaro (PL), o país teve saldo positivo em todos os meses de 2023 no Índice de Desempenho de Mídia, desenvolvido pelo Radar 55, hub de inovação do GrupoBCW. O índice mede as menções positivas e negativas à economia brasileira. Leia a metodologia no final desta reportagem.

O levantamento enviado com exclusividade ao Poder360 analisou 1.241 reportagens de janeiro a dezembro em 7 países: Alemanha, Argentina, China, Estados Unidos, França, Inglaterra e México. Os meses com maior número de menções positivas ao Brasil foram aqueles em que o presidente participou de encontros fora do país, como na viagem à China em abril e a cúpula do Brics na África do Sul em agosto. Eis a íntegra (PDF – 793 kB) do estudo.

Depois de um pico no 3º trimestre de 2023, as citações à economia brasileira na mídia internacional caíram no 4º trimestre com o início da guerra entre Israel e Hamas em outubro. Mesmo assim, o resultado no 2º semestre foi superior ao da 1ª metade do ano.

O que impulsionou as menções positivas ao Brasil na reta final do ano foi a confirmação de previsões econômicas, como a inflação anual dentro meta pela 1ª vez em 3 anos e o crescimento do Produto Interno Bruto –no fim do ano, a previsão era de alta de 2,92%, segundo economistas ouvidos pelo Banco Central.

“É possível notar uma tendência crescente de saldo no decorrer dos últimos três meses do ano, culminando na elevação de dezembro ocasionada pela confirmação de bons indicativos econômicos relacionados à estimativa do PIB, controle inflacionário, queda no desemprego e recordes de exportações”, diz o estudo....

Em geral, a percepção dos veículos analisados foi a de que o Brasil amadureceu politicamente, com o governo federal conseguindo aprovar matérias importantes para a condução da política fiscal e econômica, já que a inflação recuou e a taxa básica de juros também. A aprovação da reforma tributária também foi um fato que rendeu menções positivas....

Apesar de o desmatamento na Amazônia ter caído pela metade em 2023, declarações feitas por Lula sobre temas ambientais, como no caso da exploração da Margem Equatorial, trouxeram menções negativas no 4º trimestre. O anúncio dos estudos para a entrada do país na Opep+ (Organização dos Países Exportadores de Petróleo e Aliados) também foi considerado como prejudicial. ...

“A questão ambiental ainda direciona boa parte das pautas dentro do contexto global. Nesse sentido, embora as ações do governo federal no combate ao desmatamento continuem sendo reconhecidas, a política ambiental passou a ser questionada por conta de propostas como a manutenção de investimentos em exploração de combustíveis fósseis na foz do Rio Amazonas e a entrada do Brasil na Opep+”, diz o estudo....


METODOLOGIA 

O Radar 55 utiliza a metodologia do IDM, desenvolvido pelo Grupo BCW Brasil, para avaliar a reputação da economia brasileira na mídia local de 8 países. O algoritmo do IDM considera mais de 20 variáveis na análise de cada resultado de mídia espontânea. Os critérios são quantitativos e, principalmente, qualitativos. Referem-se ao veículo de mídia em que o resultado foi publicado e ao próprio conteúdo da matéria, permitindo a criação de insights e inteligência de dados com o cruzamento de informações e recortes temáticos ou cronológicos. .

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Para medir a pontuação, há uma classificação de reportagens. O Poder360 destaca os seguintes critérios analisados: se o texto tem teor positivo ou negativo; qual o destaque dado à economia brasileira; se há foto e em qual veículo foi publicado. Essas informações são incluídas em um sistema automatizado. Somam-se as pontuações de cada reportagem e, assim, chega-se ao saldo final....

Por Poder 360